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啤酒旺季腳步已近 中高端格局正在形成

發布者:中國糖酒網 //www.9828544.com    2019/6/3
  目前我國啤酒行業處于成熟期,2018年產銷量企穩且人均消費量高于全球平均水平,對比亞洲各國已不低,行業增長不再依靠銷量。消費升級帶動的啤酒高端化趨勢已明顯體現。

  與白酒產業遍地開花不同,啤酒產業的寡頭格局更加明顯,青島、華潤雪花、燕京等國內品牌優勢明顯,行業前排位置穩固。在2018年幾大龍頭業績良好,收入穩步增長,利潤快速釋放。其中,在收入方面,華潤啤酒以318.67億元營收位居榜首,同比增長7.18%。青島啤酒和燕京啤酒營收均在百億元以上,業績分布增長1.13%和1.32%。重慶啤酒和珠江啤酒雖然營收體量不如前三位,但增速較快,分別實現9.19%和7.33%的營收增速。

  在凈利潤方面,青島啤酒2018年全年實現1054億元凈利潤,同比增長8.05%,表現頗佳;然而,更讓人驚嘆的是燕京啤酒和珠江啤酒,其2018年分別實現1.48億元和1.32億元的凈利,但增速驚人,分別達到499.24%和288.04%?;篤【鋪蕹爻Т吹腦憊ぐ倉眉骯潭ㄗ什踔檔腦黽硬糠趾?,利潤增速接近30%。

  在銷量方面,幾大啤酒也十分穩定,除了華潤啤酒和燕京啤酒由于提價幅度較大,銷量出現一定下滑。不過隨著旺季接近,銷量加速明顯,尤其是重啤保持了5%左右的穩定增長,高于行業增速,集中度進一步提升。

  在消費端不斷倒逼產業端創新升級的重要節點上,啤酒企業為滿足新生代消費對產品的核心訴求,產品整體往上移動是必要改變。隨著商業成本攀高、渠道利潤要求以及消費端對高端產品的剛性需求,啤酒行業持續走向高端是一個必然趨勢,這對啤酒企業來說,看準行業走勢是實現可持續發展的一個重要因素。

  未來,隨著消費價格敏感度不斷降低,國內啤酒品牌加碼布局高端,消費者愿意為喝好啤酒支付溢價,中高端產品將提升品牌價值增長空間。伴隨消費需求結構性升級帶來的提價環境改善,國內啤酒企業紛紛打造中高端產品,優化產品種類和品種結構,啤酒結構性提價長期將成為必然。啤酒旺季腳步已近,在銷量倍增的時候,國內啤酒企業的競爭也變得越來越激烈,尤其是中高端啤酒產品的廝殺將會火花四射,而因一輪的價格上漲與新品跌出也離我們不遠了。
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